Η παρουσία της ΑΕΚ στη Νέα Φιλαδέλφεια έχει συμβάλει καθοριστικά στην ενίσχυση του brand της, με την εμπορική ανάπτυξη της Ένωσης να ξεκινά ουσιαστικά από τις πρώτες συμφωνίες που εξασφαλίστηκαν για το νέο γήπεδο, αρκετά πριν από την ολοκλήρωση της κατασκευής του.
Ωστόσο, από το 2022 μέχρι σήμερα τα δεδομένα στην αγορά έχουν αλλάξει σημαντικά. Οι αρχικές συμφωνίες είχαν επιτευχθεί σε διαφορετικές συνθήκες και με διαφορετικές οικονομικές παραμέτρους, μάλιστα εν μέσω της πανδημίας του κορονοϊού. Πλέον, η ΑΕΚ αποτελεί ένα διαφορετικό μέγεθος, τόσο σε αγωνιστικό όσο και σε εμπορικό επίπεδο.
Την τελευταία διετία, το brand της Ένωσης έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο. Η εδραίωσή της στο ελληνικό και ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο έχει ενισχύσει την εικόνα του συλλόγου, με την κατάκτηση του πρωταθλήματος τον περασμένο Μάιο και τη συμμετοχή στη League Phase του Champions League, έπειτα από μια πολύ καλή πορεία στο Conference League.
Η διοίκηση του Μάριου Ηλιόπουλου και προσωπικά ο ιδιοκτήτης της ομάδας έχουν δώσει ιδιαίτερη έμφαση στη συνολική αναβάθμιση του κλαμπ. Από την καθημερινή λειτουργία της ομάδας και τις παροχές προς τους ποδοσφαιριστές και το σταφ, μέχρι το προπονητικό κέντρο στα Σπάτα, την καλοκαιρινή προετοιμασία και το γήπεδο στη Νέα Φιλαδέλφεια, στόχος είναι όλα να λειτουργούν σε υψηλότερο επίπεδο. Πρόκειται για μια κατεύθυνση που ο Ηλιόπουλος παρακολουθεί στενά, έχοντας ενεργό ρόλο σε κάθε τομέα.
Οι συμφωνίες που βρίσκονται στο προσκήνιο
Πριν από λίγο καιρό, η ΑΕΚ κατάφερε να αναβαθμίσει σημαντικά το τηλεοπτικό της συμβόλαιο, εξασφαλίζοντας αυξημένα έσοδα. Η συμφωνία με την Percapita φέρεται να αγγίζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ για την επόμενη τετραετία, όταν προηγουμένως η Ένωση εισέπραττε περίπου 10 εκατομμύρια ευρώ ανά σεζόν.
Αξίζει να διαβάσεις
Το προσεχές καλοκαίρι, πάντως, αναμένεται να είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε διοικητικό και εμπορικό επίπεδο. Η ΑΕΚ καλείται να προχωρήσει σε νέες συμφωνίες, επιδιώκοντας να αυξήσει ακόμη περισσότερο τα έσοδά της. Στο επίκεντρο βρίσκονται η ονοματοδοσία του γηπέδου στη Νέα Φιλαδέλφεια, η συμφωνία για την κεντρική χορηγία στη φανέλα, αλλά και η συνεργασία με την αθλητική εταιρεία που ντύνει συνολικά τον σύλλογο.
Μέχρι σήμερα, η Allwyn, όπως ονομαζόταν προηγουμένως ο ΟΠΑΠ, έχει συνδέσει το όνομά της τόσο με το γήπεδο της ΑΕΚ, το Allwyn Arena, όσο και με τη φανέλα της ομάδας μέσω του «Πάμε Στοίχημα».
Η αρχική συμφωνία για το γήπεδο είχε συναφθεί την περίοδο της πανδημίας και εξασφάλιζε στην ΑΕΚ 2 εκατομμύρια ευρώ ετησίως για πέντε χρόνια. Με τη λήξη της να πλησιάζει το 2027, βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη συζήτηση με την Allwyn για την πιθανή ανανέωσή της για ακόμη μία πενταετία, όπως προβλεπόταν στην αρχική συμφωνία.
Αξίζει να διαβάσεις
Μένει να φανεί πού θα καταλήξουν οι διαπραγματεύσεις, με την ΠΑΕ ΑΕΚ να επιδιώκει ένα σημαντικά υψηλότερο οικονομικό αντάλλαγμα. Άλλωστε, το γήπεδο της Νέας Φιλαδέλφειας αποτελεί πλέον σημείο αναφοράς για την Αθήνα, προσελκύοντας καθημερινά, αλλά και τις ημέρες των αγώνων, χιλιάδες επισκέπτες και φιλάθλους.
Παράλληλα, η Ένωση προσδοκά αυξημένα έσοδα τόσο από την επόμενη συμφωνία για την κεντρική χορηγία της φανέλας όσο και από τη συνεργασία με την αθλητική εταιρεία ένδυσης. Η αγωνιστική και εξωαγωνιστική ανάπτυξη του συλλόγου έχει ενισχύσει την εμπορική του αξία, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για ακόμη μεγαλύτερες συμφωνίες και έσοδα από την αγορά.
1 
2 
3 
4 
5 
Παναθηναϊκός
Ολυμπιακός
ΑΕΚ
ΠΑΟΚ
Άρης
ΟΦΗ
Κηφισιά
Καλαμάτα
